Campagne d’affiches LSA
L’association des principales agences de communication LEADING SWISS AGENCIES (LSA) lance, en collaboration avec Pro Plakat, une campagne visant à mettre en avant les multiples avantages des affiches publicitaires analogiques et numériques. Différents sujets montrent la valeur ajoutée sociale et économique des affiches pour les entreprises, les consommatrices et consommateurs et le grand public. Ils soulignent également la diversité créative et la grande valeur du secteur suisse de la communication.
De bonnes raisons d’opter pour l’affiche
Les affiches vous montrent ce qui se passe.
Les affiches sont des supports d’information appréciés du public. Selon des sondages, elles constituent la source d’information la plus sympathique et la moins dérangeante. Les affiches sont également le plus ancien moyen d’information et de publicité.
Les PME et les organisations non gouvernementales (ONG) représentent 63 % des clients de l’affichage. Elles bénéficient des services de fournisseurs locaux d’espaces d’affichage.
L’affiche est un pilier important de la démocratie suisse. Elle favorise la liberté d’expression au niveau national ou local, et contribue à la stabilité de la démocratie en Suisse.
Même sans application, vous savez ce qui se passe.
L’affiche analogique ou numérique est un média accessible à presque tout le monde. Il n’y a pas de distinction entre jeunes ou vieux, riches ou pauvres, citadins ou ruraux. L’affiche touche tout le monde. L’affiche touche également la partie de la population qui ne consomme pas les médias locaux.
L’affiche ne crée pas de bulle de filtrage. Aucun algorithme ne détermine ce que l’on voit. Il n’y a pas de suivi ni de fuite de données avec l’affiche.
Les affiches sont rentables – pour notre Suisse, pas pour la Silicon Valley.
60 % du chiffre d’affaires brut de l’industrie de l’affichage sont reversés aux pouvoirs publics, aux transports publics et à la population. Les concessions sont ainsi directement versées aux propriétaires publics et privés. Grâce aux impôts et aux investissements dans les infrastructures publiques telles que les arrêts de bus, nous profitons tous indirectement d’une industrie de l’affichage forte.
Le secteur de l’affichage soutient les organisations d’intérêt public à hauteur de 47 millions de francs sous forme de dons et de rabais.
Le secteur de l’affichage fait partie d’un écosystème publicitaire intact qui emploie environ 15 000 personnes. Cet écosystème offre des emplois dans les agences, dans la commercialisation publicitaire et dans les imprimeries, qui génèrent à leur tour une valeur ajoutée locale.
Ceux qui font de la publicité locale par voie d’affichage ne paient pas de frais à Meta, Alphabet ou TikTok. L’argent de la publicité reste donc ici et profite à la population locale.
Sans affiches, l’espace public ne serait qu’une façade grise.
La publicité par affiches est clairement réglementée et son respect est contrôlé. Par exemple, lorsqu’il s’agit de la protection des consommateurs ou de la proximité des écoles, ou encore des règles de la Commission suisse pour la loyauté.
Les communes autorisent les affiches sur leur territoire selon des directives claires. Les affiches sont étroitement coordonnées avec les communes en ce qui concerne les aspects urbanistiques et spatiaux. Elles contribuent ainsi à un paysage urbain soigné.
Les affiches sont l’expression d’un pays vivant et innovant qui se développe grâce à différentes impulsions. Les affiches font partie de la rue au même titre que les cafés, les lignes de bus ou les chantiers.
Les affiches sont un bien culturel et le reflet de l’évolution sociale. Elles véhiculent des valeurs culturelles, artistiques, créatives et écrites. Elles sont le reflet de la Suisse.
Parmi tous les supports publicitaires, l’affiche – tant analogique que numérique – présente de loin l’empreinte carbone la plus faible. Des études montrent qu’en tant que support publicitaire, l’affiche a l’empreinte carbone la plus faible de tous les supports publicitaires, car elle touche simultanément un grand nombre de personnes. En ce sens, l’affiche contribue à la réalisation des objectifs climatiques.
Des voix en faveur de l’affiche
Organisations
Particuliers
Michael Ackermann, Leiter Customer Relationship Management APG|SGA | Vivien Albeck, Senior Consultant Webrepublic | Giorgio Albisetti, Präsident HIV-Sektion Bern | Dominik Ambühl, Development Manager Goldbach Neo OOH AG | Audrey Arnold, Geschäftsführerin LEADING SWISS AGENCIES | Jürg Bachmann, Präsident KS/CS Kommunikation Schweiz | Nicole Balsiger-Gerber, KARGO Geschäftsleitungsmitglied | Matteo Baschera, Technical Consultant galledia group ag | Franziska Bauer, Aussendienst APG|SGA | Larina Baumann, Grafikerin Rent-a-Show | Adriano Beti, CEO Livesystems AG | Marc Bourgeois, Kantonsrat Zürich FDP| Nathalie Bötschi, Head of Marketing FBM Entertainment | Charles Bouckaert | Michaela Braun, Geschäftsleitung/MarKom Tonhalle-Gesellschaft Zürich | Patrik Brunner, Wahlkampfleiter & Gemeinderat FDP Stadt Zürich | Gabriela Brügger, Projektleiterin FBM Entertainment | Claude Bürki, Fachjournalist | Martin Bürki, Gemeinderat Stadt Zürich, FDP | Patrick Capozzolo, Afficheur APG|SGA | Kevin Casado, Geschäftsführer & Inhaber WECATCH Creative Agency | Natalie Casimiro, Leiterin Marketing & Kommunikation Cellere Bau AG |Rinaldo Cavaliere, Sales Director Ad. X AG | Nora Chapero, Director Products Audienzz ag | Ronald Christen, CEO Loeb AG | João Coelho, Leitung Verkaufsberatung Zentral APG|SGA | Philippe Cornu, Head of Events Gadget Entertainment Group AG | Loris Costantini, Junior Marketing Manager Goldbach Neo OOH AG | Jan De Schepper, CEO Yuh AG | Christoph Dürig, Head of Sales Setaprint AG | Elin Dürr, Senior Brand & Campaign Managerin SWICA | Patrick Erzer, Key Account Manager JCM Werbedruck AG | Gregor Eschle, Head Of Sales Goldbach Neo OOH AG | Nik Eugster, Stadtrat, FDP Stadt Bern | Markus Ehrle, CEO APG|SGA | Roger Föhn, Gemeinderat Stadt Zürich, EVP | Felix Frei, Präsident Verein für Grossveranstaltungen des LCZ, Weltklasse Zürich | Corinne Gattiker, Accountant Goldbach Neo OOH AG | Roger Gemperle, Chief Marketing Officer ZCS Lions | Alana Gerdes, Vizepräsidentin und Gemeinderatskandidatin FDP Stadt Zürich – Kreis 7+8 | Patrizia Gervasi, Account Manager Mediakeys AG | Tom Gibbings, CEO Goldbach Neo OOH | Anina Gross, Key Account Manager Goldbach Neo OOH AG | Stefan Gross, Chief Commercial Officer Flughafen Zürich AG | Michel Grunder, CEO/Partner Farner/Team Farner | Astrid Hagena, Marketing SWICA Krankenversicherung AG | Michael Hählen, Managing Director/Partner in flagranti ag | Thomas Häuptli, CEO JCM Werbedruck AG | Dama Halter, Head of Marketing Consulting Switzerland Speed U Up Suisse AG | Samuel Hasler, System Engineer APG|SGA | Philip Heene | Claudia Herzog, CAO FBM Entertainment | Michael Hermann, Inhaber/CEO Sotomo | Nathalie Herrmann, Senior Media Consultant Mediaschneider AG | Marc Hofmann, Leiter Customer Relationship Management APG|SGA | Beat Holenstein, Leiter Marketing & Partner Market APG|SGA | Lara Zulema Hösli, Spezialistin Zutritt & Parking Flughafen Zürich AG | Josephine Jeanguenin, Art Director Werbeagentur | Denis Jenni, ausführender Produzent Thunerseespiele AG | Daniel Jörg, Partner Farner/Team Farner | Céline Käser, Client Service IPG Mediabrands | Guy Krayenbühl, Gemeinderat Stadt Zürich, GLP | Mauro Landolt, Head of Communication Hostpoint AG | Andy Lehmann, Medienmann Andy Lehmann Zürich | Albert Leiser, Direktor Hauseigentümerverband Zürich | René Lenzin, Präsident FDP Stadt Bern
« Les affiches créent de la visibilité, de la diversité et favorisent la participation. Se contenter de communiquer dans la bulle numérique n’est pas suffisant. Les marques fortes occupent l’espace public. Les affiches renforcent le débat social, créent de la valeur économique locale et symbolisent la liberté d’expression et la liberté économique. C’est pourquoi je soutiens « Affichage Oui » avec conviction. »
« On peut certes débattre de la valeur esthétique des affiches dans l’espace public. Mais l’argument selon lequel les affiches seraient manipulatrices et inciteraient à une consommation inutile est purement symbolique et indifférencié, voire hostile à l’économie. Aujourd’hui, les médias numériques offrent des moyens bien plus efficaces, opaques, incontrôlables et donc problématiques pour promouvoir directement la consommation. Le risque est qu’une interdiction des affiches entraîne un afflux accru des fonds publicitaires vers ces plateformes, qui appartiennent en outre généralement à des entreprises américaines ou chinoises. »
« Les affiches sont des témoins de leur époque et de leur culture. Elles font partie intégrante du paysage urbain et rural, au même titre que l’architecture et la nature. Les consommatrices et consommateurs ont besoin de la publicité extérieure pour prendre des décisions éclairées et judicieuses. Ceux qui souhaitent restreindre la publicité extérieure s’opposent à la liberté d’information et d’opinion, et donc à la démocratie. Il ne faut pas en arriver là. C’est pourquoi KS/CS soutient « Affichage Oui ». »
« En tant qu’organisation à but non lucratif, nous dépendons d’une visibilité gratuite. Nous bénéficions de celle-ci grâce au soutien des entreprises d’affichage. Si celui-ci venait à disparaître, nous perdrions une voix importante pour nous et pour la ville. »
« La publicité par affiches est un élément important de la vie publique en Suisse. Une interdiction affaiblirait l’économie et la culture, toucherait surtout les PME et priverait les communes d’importantes recettes. La publicité par affiches est acceptée, discrète et renforce la création de valeur locale. Elle est visible, locale et démocratique : elle touche tout le monde, pas seulement les algorithmes. »
« Les affiches sont appréciées et favorisent une information ouverte, crédible et démocratique, sans exclure personne. Elles apportent de la couleur, de la diversité et une valeur ajoutée locale à nos villes et agglomérations. C’est pourquoi nous affirmons clairement que les affiches ont leur place dans l’espace public. Car les interdictions d’affichage sont autoritaires et restreignent considérablement la liberté économique. »
« La culture suisse de l’affiche est unique au monde, créative et ancrée dans l’espace public. Elle est indispensable au dialogue ouvert dans une société pluraliste. Nous avons besoin d’espaces d’affichage – pour la liberté d’expression, la diversité et la visibilité. La publicité extérieure rend cela possible. »
« La Suisse est réputée pour son art de l’affiche. À l’origine, celles-ci servaient à promouvoir des lieux de villégiature et étaient conçues avec raffinement par des artistes, jusqu’à ce que les publicitaires découvrent ce support. Grâce à cette approche historiquement créative des affiches, qui a donné lieu à de nombreuses réalisations marquantes, l’espace public suisse est devenu pour ainsi dire un musée à ciel ouvert. C’est tout de même agréable de pouvoir s’inspirer gratuitement en se promenant, lorsque le regard tombe sur l’une ou l’autre de ces belles œuvres. C’est pourquoi davantage d’emplacements d’affichage – et donc davantage de créativité – serait en fait l’initiative la plus appropriée. »
« Lorsque l’immobilier et la publicité extérieure se rencontrent, cela crée de la visibilité, une qualité d’emplacement et des avantages économiques. Afin que cette association reste possible à l’avenir, nous nous engageons en faveur d’Affiche Oui. »
« La publicité joue un rôle important : elle informe, inspire, met certains thèmes sous les feux de la rampe et stimule une économie saine. En tant que particulière, habitante de Zurich et représentante du secteur, je m’engage en faveur de la préservation de la liberté économique et décisionnelle ! »
L’affiche suisse a aussi besoin de votre soutien !
Inscrivez-vous comme voix de l’affiche.
Vous trouverez ici les réponses à toutes vos questions concernant l’interdiction des affiches.
Pourquoi discutons-nous de l’interdiction des affiches ?
Dans différentes villes et communes suisses, des initiatives politiques visant à restreindre ou à interdire les affiches ont été lancées. Elles partent du principe que l’interdiction des affiches dissuade les gens de consommer et permet de lutter contre le changement climatique.
À qui profite l’interdiction des affiches ?
Les groupes technologiques étrangers tels que Meta, X, Alphabet ou Tik Tok seront les principaux bénéficiaires de l’interdiction des affiches. En effet, les entreprises, les fondations, les ONG, les organisateurs d’événements culturels et les partis politiques ne cesseront pas de faire de la publicité. La publicité se déplacera encore davantage vers les réseaux sociaux. Ce seraient alors les groupes technologiques qui détermineraient ce que nous voyons, ce que nous achetons, où nous sortons et comment nous votons.
Qu’est-ce qui changera avec une interdiction des affiches ?
Il y a un risque que de plus en plus d’espaces en ligne se créent, où seules des personnes partageant les mêmes opinions se rencontrent. L’échange d’opinions sur des questions sociales serait limité. Cela entraînerait également une perte de cohésion en Suisse. Les gens seraient encore plus informés par les contenus que les algorithmes des plateformes de réseaux sociaux sélectionnent et leur montrent.
Qui vous informera s’il y a une interdiction des affiches ?
Les canaux restants seraient les médias classiques tels que les journaux, la télévision et la radio, ainsi que les grandes plateformes de réseaux sociaux. Compte tenu du comportement de nombreuses personnes en matière d’utilisation des médias, on peut supposer que ce sont les plateformes de réseaux sociaux qui profiteraient le plus d’une interdiction des affiches. En effet, les annonceurs placent leurs publicités là où ils peuvent encore atteindre les gens.
Une interdiction d‘affichage a-t-elle des répercussions sur les finances d’une commune ?
Oui, une interdiction des affiches aurait des répercussions négatives pour la commune concernée, car elle perdrait des recettes. En 2022, les communes ont encaissé 152 millions de francs rien qu’en redevances de concession pour les emplacements d’affichage. Une somme importante a été dépensée pour les infrastructures publiques, telles que l’entretien des arrêts de bus. Ces recettes ont été perdues pour les communes. Elles devraient compenser le trou dans les caisses communales par des impôts plus élevés ou des dépenses communales plus faibles.
Qu‘est-ce qui caractériserait le paysage urbain à la place des emplacements d’affichage ?
Le béton. Le paysage urbain deviendrait plus monotone et moins coloré.
Où l‘offre culturelle locale pourrait-elle encore attirer l’attention ?
Les commerces et les acteurs culturels locaux seraient contraints de miser davantage sur la publicité sur les réseaux sociaux. Or, la publicité sur les réseaux sociaux est un type de publicité moins simple, qui nécessite d’autres processus et connaissances. Les acteurs culturels locaux et les PME devraient supporter des coûts d’adaptation élevés. Les dépenses publicitaires des commerces et des acteurs culturels locaux seraient ainsi transférées vers la Silicon Valley. Il ne resterait rien au niveau local.
Existe-t-il des règles pour la pose d’affiches ?
La publicité par affiches est soumise à des réglementations officielles et à de nombreuses directives claires. Pratiquement toutes les communes suisses ont mis en place une réglementation en matière d’affichage et de publicité. Celle-ci décrit déjà en détail qui peut apposer des affiches, où et comment.
L’interdiction des affiches contribue-t-elle à la réalisation des objectifs climatiques ?
L’effet d’une interdiction locale des affiches peut être considéré comme très faible. Des études montrent que l’affiche, en tant que support publicitaire, a l’empreinte carbone la plus faible de tous les supports publicitaires, car elle s’adresse à un grand nombre de personnes en même temps.
Quelle est la quantité de CO2 émise par un écran numérique ?
La consommation d’énergie d’une affiche rétroéclairée est de 0,029 kWh, celle d’un panneau électronique intérieur (85 pouces) de 0,312 kWh et celle d’un panneau électronique extérieur (75 pouces) de 0,700 kWh. Cette consommation d’énergie est nettement inférieure à celle d’un téléviseur 65 pouces pour le streaming vidéo, par exemple, qui consomme 1,3 kWh.
Groupe « Pro Plakat »
c/o AWS Publicité extérieure Suisse
Giesshübelstrasse 4
8045 Zurich
